A partir del mes de junio, los procedimientos quirúrgicos y no quirúrgicos en Reino Unido estarán sometidos a una nueva orientación destinada a poner en claro las obligaciones que los médicos tienen hacia sus pacientes. Les advierten que deben ejercer publicidad y marketing responsables, dar tiempo de reflexión a los pacientes, obtener consentimiento, proporcionar continuidad en la atención y apoyar la seguridad del paciente.
Por lo tanto, las ofertas de "dos por uno" o similares no deben utilizarse, así como ofrecer tratamientos como premio, considerando que el médico que lleva a cabo un procedimiento también es responsable de asegurar que el paciente entienda los riesgos implicados y dé su total consentimiento. También tendrán prohibido hacer promesas injustificadas sobre los procedimientos ofrecidos.
Según el profesor Terence Stephenson, presidente del GMC, la nueva directriz está diseñada para ayudar a subir los estándares en la industria cosmética y asegurar que todos los pacientes, y en especial aquellos que son más vulnerables, reciban la atención, tratamiento y apoyo que necesitan.
El médico que lleva a cabo un procedimiento, también es responsable de asegurar que el paciente entienda los riesgos implicados y dé su total consentimiento.Tras el escándalo de los implantes mamarios PIP, se han hallado graves problemas de prácticas inseguras en el sector de la cosmética, que esta nueva regulación pretende corregir, representando un importante paso adelante para la protección del paciente a través de una amplia gama de procedimientos cosméticos y de estilo de vida, incluyendo áreas como la cirugía ocular con láser.
El Real Colegio de Cirujanos del Reino Unido también publicará su propio conjunto de directrices para complementar los consejos del GMC, y también se está preparando una guía para el paciente, que dará asesoramiento e información sobre los factores a considerar y preguntas que se pueden hacer a los doctores a la hora de someterse a una intervención de este tipo.