Medicina estética en 2024: tendencias y perspectivas según el 'Global Survey de ISAPS'

La práctica de la medicina estética ha experimentado un viraje sustancial en los últimos años, consolidado en 2024 con un cambio paradigmático en las preferencias de los pacientes. El 'Global Survey 2024' de la Sociedad Internacional de Cirugía Plástica Estética (ISAPS) evidencia que, por primera vez, los procedimientos no quirúrgicos superaron a los quirúrgicos en volumen: 20,5 millones frente a 17,4 millones. Este dato no solo refleja la creciente aceptación de técnicas mínimamente invasivas, sino que también confirma un cambio estructural en la dinámica de la demanda global.

Evolución del mercado y crecimiento acumulado

En los últimos cuatro años, el volumen total de intervenciones estéticas aumentó un 42,5%, consolidando a este sector como uno de los de mayor expansión en la medicina. El ritmo de crecimiento se mantuvo estable entre 2023 y 2024, cuando los procedimientos globales pasaron de 34,9 millones a casi 38 millones. Este comportamiento revela una demanda sostenida, impulsada por factores como la innovación tecnológica, la accesibilidad de tratamientos y una mayor normalización social de la estética médica.

Dominio de los procedimientos no quirúrgicos

El grupo de técnicas no invasivas lidera las preferencias actuales. La toxina botulínica (Botox) ocupa el primer lugar, con 7,8 millones de tratamientos en 2024, seguida por los rellenos de ácido hialurónico (6,3 millones). Otros procedimientos con fuerte tracción incluyen la depilación láser, el estiramiento cutáneo no quirúrgico y los peelings químicos.

En términos de crecimiento interanual, destacan el estiramiento cutáneo no invasivo (+38,9%), los peelings químicos (+33,3%) y los tratamientos láser ablativos de campo completo (+59,2%). Estos datos confirman la adopción acelerada de tecnologías de rejuvenecimiento que ofrecen resultados visibles con un perfil de riesgo reducido y mínima interrupción de la vida diaria.

Cirugía estética: resiliencia y transformación

A pesar de haber sido superadas en número, las técnicas quirúrgicas mantienen un rol estratégico en la práctica estética. En 2024, la blefaroplastia se consolidó como el procedimiento quirúrgico más practicado a nivel global, con más de 2,1 millones de intervenciones, superando a la liposucción y al aumento mamario. La rinoplastia y la revisión de cicatrices completan el ranking, evidenciando una creciente atención hacia procedimientos faciales que priorizan el rejuvenecimiento y la corrección funcional-estética.

Algunos subsegmentos muestran un dinamismo particular: el injerto de grasa facial creció un 19,2% interanual, mientras que el lifting facial acumula un aumento del 75,9% desde 2020, lo que sugiere que los pacientes continúan recurriendo a técnicas quirúrgicas para obtener transformaciones más estructurales y duraderas.

Diferencias regionales y perfiles de pacientes

La distribución geográfica reafirma la centralidad de Estados Unidos, que encabeza el ranking con 6,1 millones de procedimientos en 2024, seguido por Brasil y Japón. Estos países representan polos de referencia tanto por su infraestructura sanitaria especializada como por la influencia cultural en torno a la estética.

Desde el punto de vista demográfico, se identifican diferencias claras en los perfiles de pacientes:

• Entre 18 y 34 años, prevalecen procedimientos como el aumento mamario, la rinoplastia y las cirugías genitales externas.
• Entre 35 y 50 años, la demanda se concentra en tratamientos faciales no invasivos, especialmente la toxina botulínica y rellenos.

Este comportamiento refleja una segmentación de la demanda alineada con las etapas vitales y los objetivos estéticos predominantes en cada cohorte etaria.

Conclusiones y perspectivas

El panorama de 2024 confirma una transición hacia la complementariedad: los procedimientos no invasivos ganan protagonismo por su accesibilidad y seguridad, mientras que la cirugía conserva su valor diferencial en la obtención de resultados duraderos y de mayor impacto estructural. La convergencia de ambos enfoques, junto con la innovación tecnológica y la creciente aceptación social, delinean un futuro en el que la medicina estética se proyecta como un campo aún más integrado, personalizado y globalizado.

Para los profesionales, estos hallazgos subrayan la importancia de diversificar la oferta terapéutica, invertir en tecnologías emergentes y adaptar las estrategias clínicas a perfiles de pacientes cada vez más segmentados y exigentes.